Rosie the Riveter

 Cartel para Westinghouse Electric, diseñado por J. Howard Miller en 1943.

El movimiento feminista estadounidense adoptó este cartel, o mejor, a este personaje conocido como Rosie la remachadora, como símbolo de su lucha en los años setenta.
La imagen es muy sugerente: mirada directa al espectador, colores fuertemente contrastados, afirmación exclamativa, el gesto de levantarse la manga nos indica el paso a la acción, firmeza de la idea "nosotras podemos", composición diagonal. Una imagen con gran fuerza visual y comunicativa para la empresa Westinghouse Electric, que reconvertía sus cadenas de montaje en productoras de material bélico destinado al ejército aliado en Europa. Durante la II Guerra Mundial, un gran número de mujeres trabajaron en las fábricas de Estados Unidos. Eran conocidas como WOW, woman ordnance worker.

[ Rosie the Riveter, canción de 1942,  para oírla pulsa http://www.youtube.com/watch?v=9CQ0M0wx00s] 

En 2012, la cantante Madonna actúa delante de una proyección en el escenario de Rosie, con el dedo corazón levantado.
Así, la imagen ha sufrido un curioso proceso de transformación: de imagen patriótica pasa a convertirse en icono reivindicativo, para banalizarse dentro de un espectáculo musical mediático.

De remangarse a dar un corte de manga.